Criar uma marca própria é uma maneira cada vez mais popular de lançar produtos no mercado. Cosméticos, alimentos, roupas, produtos de limpeza e muitos outros itens podem ser fabricados por terceiros e vendidos com a identidade da sua empresa.
Mas uma dúvida aparece rapidamente:
Se outra empresa fabrica o produto para mim, qual código de barras devo usar?
Se o produto será comercializado com a sua marca, é importante definir corretamente o código de barras utilizado para identificar cada produto e cada variação.
Neste guia, explicamos como funcionam os códigos de barras para produtos de marca própria e como calcular quantos códigos você precisa.
O que é um produto de marca própria?
Um produto de marca própria é fabricado ou preparado por uma empresa, mas comercializado com a marca de outra empresa.
Por exemplo, você pode contratar um fabricante para produzir:
- Shampoo com a sua marca
- Café com a sua embalagem
- Geleias e outros alimentos
- Produtos de limpeza
- Cosméticos
- Roupas e acessórios
- Produtos para animais
O fabricante cuida da produção, enquanto o produto chega ao consumidor utilizando o nome, a embalagem e a identidade da sua marca.
Quem deve fornecer o código de barras?
Isso depende do acordo entre você e o fabricante.
Alguns fabricantes podem cuidar também da identificação dos produtos. Em outros casos, a empresa responsável pela marca fornece seus próprios códigos de barras para serem incluídos na embalagem durante a produção.
Antes de imprimir grandes quantidades de embalagens, confirme com o fabricante quem será responsável pelo código de barras.
Se você precisa adquirir códigos para sua própria linha, pode escolher a quantidade diretamente na Códigos Brasil.
Cada produto de marca própria precisa de um código diferente?
Sim. Cada produto diferente comercializado separadamente deve possuir seu próprio código.
Imagine que sua marca vende três produtos:
- Shampoo 500 ml
- Condicionador 500 ml
- Máscara capilar 300 g
Você precisará de 3 códigos de barras diferentes.
O código permite que lojas, sistemas de estoque, distribuidores e marketplaces identifiquem cada produto individualmente.
Para entender melhor essa regra, veja também nosso guia Posso Usar o Mesmo Código de Barras em Vários Produtos?.
E as variações do mesmo produto?
Cada variação comercializada separadamente também precisa ser considerada.
Por exemplo, imagine uma marca de café que vende:
- Café 250 g
- Café 500 g
- Café 1 kg
Nesse caso, são necessários 3 códigos de barras.
O mesmo acontece com roupas.
Uma camiseta disponível nas versões:
- Preta P
- Preta M
- Preta G
- Branca P
- Branca M
- Branca G
representa 6 variações diferentes e, portanto, 6 códigos de barras.
Essa regra vale para diferenças de tamanho, peso, volume, cor, sabor e outras características que façam com que os produtos sejam vendidos como itens distintos.
Posso usar o código do fabricante?
Se o produto já pertence à marca e ao catálogo do fabricante, ele pode já possuir sua própria identificação.
A situação é diferente quando o fabricante produz um item especificamente para a sua marca.
Não é recomendável simplesmente copiar o código utilizado em outro produto. Produtos diferentes precisam possuir identificações diferentes para evitar problemas de cadastro, estoque e vendas.
Qual tipo de código de barras é utilizado no Brasil?
O EAN-13 é um dos formatos mais utilizados para produtos comercializados no Brasil. Ele possui 13 dígitos e faz parte da família de identificadores GTIN.
Se esses termos ainda parecem confusos, veja nosso guia Diferença entre GTIN, EAN-13 e UPC.
Como colocar o código de barras na embalagem?
Depois de definir qual código pertence a cada produto, a imagem do código pode ser adicionada diretamente à arte da embalagem antes da impressão.
Outra possibilidade é imprimir o código em uma etiqueta adesiva e aplicá-la posteriormente.
Em ambos os casos, alguns cuidados são importantes:
- Utilize uma imagem de boa qualidade
- Não deforme ou estique o código
- Mantenha bom contraste entre as barras e o fundo
- Evite colocar o código sobre dobras ou superfícies muito irregulares
- Não coloque textos ou elementos gráficos sobre as barras
- Faça um teste de leitura antes de produzir grandes quantidades
A Códigos Brasil fornece os códigos em formatos adequados para utilização digital e impressão, incluindo PNG, PDF e EPS.
Quantos códigos de barras preciso para minha marca?
A maneira mais simples é contar todos os produtos e todas as variações que serão comercializadas separadamente.
Por exemplo:
| Produto | Variações | Códigos necessários |
|---|---|---|
| Café | 3 tamanhos | 3 |
| Geleia | 4 sabores | 4 |
| Shampoo | 2 volumes | 2 |
| Condicionador | 2 volumes | 2 |
Nesse exemplo, a marca precisaria de 11 códigos de barras.
Não importa se você pretende fabricar 10 ou 10.000 unidades de uma mesma versão. Se todas forem exatamente o mesmo produto, todas podem utilizar o mesmo código.
Posso começar com apenas um produto?
Sim.
Muitas marcas começam testando apenas um produto antes de ampliar o catálogo.
Se você está lançando seu primeiro item, pode adquirir 1 Código de Barras.
Para uma pequena linha de produtos, também existem pacotes de 5 Códigos de Barras e 10 Códigos de Barras.
Se você pretende ampliar significativamente o catálogo, também estão disponíveis pacotes maiores, como 50 Códigos de Barras e 100 Códigos de Barras.
Posso usar os códigos em marketplaces?
Os códigos de barras são utilizados para identificar produtos em lojas, sistemas de gestão e marketplaces.
No entanto, cada marketplace possui suas próprias regras de cadastro e pode estabelecer requisitos específicos para determinados vendedores, marcas ou categorias de produtos.
Por isso, antes de cadastrar um produto, verifique também os requisitos atuais da plataforma onde pretende vender.
E para vender em lojas físicas?
O código de barras também permite que varejistas associem o número ao produto dentro de seus próprios sistemas.
Quando o código é escaneado no caixa ou durante o controle de estoque, o sistema identifica o produto cadastrado com aquele número.
Por isso, é importante que cada produto diferente da sua marca tenha sua própria identificação.
Planeje os códigos antes de imprimir a embalagem
Um erro que pode sair caro é finalizar e imprimir todas as embalagens antes de organizar os códigos de barras.
O ideal é primeiro definir:
- Quais produtos serão lançados
- Quais tamanhos, sabores, cores ou outras variações existirão
- Quantos códigos serão necessários
- Qual código pertence a cada produto
- Onde o código será colocado na embalagem
Depois disso, você pode enviar os arquivos correspondentes para o designer, fabricante ou gráfica.
Assim, você reduz o risco de precisar corrigir embalagens depois que milhares de unidades já foram produzidas.
Onde comprar códigos de barras para sua marca?
Na Códigos Brasil, você pode adquirir códigos de barras para os produtos da sua marca.
Os códigos são entregues digitalmente por e-mail e não possuem taxas anuais.
Você pode escolher o pacote de acordo com a quantidade de produtos e variações que pretende comercializar.
Conclusão
Terceirizar a fabricação não elimina a necessidade de identificar corretamente os produtos vendidos com a sua marca.
A regra principal é simples:
cada produto e cada variação comercializada separadamente deve possuir sua própria identificação.
Antes de imprimir suas embalagens, organize o catálogo, conte todas as variações e defina qual código será utilizado em cada item.
Quando souber quantos códigos precisa, visite a Códigos Brasil e escolha o pacote adequado para sua linha de produtos.
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